יצירת
מותג היא אחת האסטרטגיות הנפוצות כיום בעולם השיווק והפרסום לעסקים קטנים וגדולים
כאחד. מטרתה - יצירת רושם ברור, מדויק וזכיר לגבי העסק או המוצר. מותג מצליח הינו
נכס בעל ערך כלכלי מובהק אשר עשוי להניב פירות לבעליו למשך שנים רבות.
מיתוג
(ברנדינג) נכון לעסק מחייב מאמץ מתואם ומכוון בכל רמות הפעולה של העסק על מנת לשדר
מסר אחד ברור ומשכנע לקהל הלקוחות. חשוב לזכור, מיתוג אינו מעשה קסמים, על מנת
ליצור מותג מצליח מומלץ ליצור זהות גדולה ככל האפשר בינו לבין לערכיו האמיתיים של
העסק. כך למשל עסק המבוסס על יחס אישי וייחודי לכל לקוח ימותג באופן שונה מעסק
המבוסס על חדשנות טכנולוגית או מעסק המציע ללקוחותיו מחירים זולים במיוחד.
מהלך
מיתוג לעסק אינו חייב להיות מלווה בהכרח בהשקעה כלכלית גדולה, הצלחתו תלויה בעיקר
ב:
דיוק -
גיבוש מסר מדויק אודות ערכי העסק בהתאמה לאופי קהל הלקוחות המיועד.
תיאום
- התאמת כל פעולות השיווק, הפרסום והמכירה למסר שנבחר (שיווק, פרסום, יח"צ).
הטמעה
- הטמעת המסר בכלל פעילות העסק (כוח אדם, עיצוב, תוכן, טכנולוגיה)
המשכיות - מאמץ מתמשך להעברת המסר לקהל הלקוחות. מיתוג מוצלח אינו פעולה חד פעמית אלא מאמץ מכוון לאורך זמן.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה