האם אפל של טים קוק היא עדיין חברה
חדשנית שבאמת יודעת יותר טוב מכולם מה המשתמש רוצה? או אולי הייתה לתאגיד קר, מוטה
דולר ונטול נשמה, כמו כל התאגידים.
אמנם לא שאלתי אותו ישירות, אבל יש לי
תחושה שהחודשים האחרונים היו הקשים ביותר לטים קיק, מתוך כמעט 15 שנות קריירה
בחברת אפל. הוגן או לא, מאז תפס את מקומו של מייסד החברה ומנהלה המיתולוגי סטיב
ג'ובס, נאלץ קוק להתמודד באופן תדיר עם ההשוואה מול קודמו. עד לא מכבר היה נראה כי
הוא מצליח להסתדר לא רע עם עננת "הוא לא סטיב ג'ובס", בין היתר בזכות
כמה ימי חסד אותם קיבל מן העיתונות הכלכלית והטכנולוגית והן בשל מדיניות
האי-תקשורת של אפל אשר אפשרה לו לשמור על מינימום של התמודדות ישירה מול ציבור
המבקרים, אבל כל זה עד לא מכבר כאמור.
מה השתנה? הסדקים הראשונים בחומה
התאגידית של קופרטינו הגיעו בדמות ירידות מתמשכות בשערי המניה הנסחרת בבורסה בוול
סטריט. לכך הצטרף גל הולך וגובר של ביקורות אשר טענו כי תחת קוק, אפל הפכה להיות
חברה כמו כל החברות ואיבדה את רוח החדשנות והחלוציות (אשר לוותה ביוהרה בדרך כלל).
וכדי להוסיף קצפת מרה על הר המרור, הגיעה העלייה הלא מבוטלת בדימוי המצליחני-חדשני
של חברות מתחרות ובראשם סמסונג.
אם לשפוט על פי ההיסטוריה, על אף כל
האמור לעיל בהחלט מוקדם מלהספיד את אפל ואת העומד בראשה. לפני מספר שבועות התראיין
מנכ"ל אפל בוועידה של בלוג טכנולוגיה ידוע ורשם במילים הבטחה ברורה- לאפל יש
עדיין קלפים מנצחים מוסתרים בשרוול ומוצרים שישנו את הנישה בה הם פועלים. קוק סתם
ולא פירש, אולם ההשערה המקובלת בקרב אתרי הטכנולוגיה כי הוא כיון בדבריו למוצרים:
אייפד אייר, אייפון 5s, ה-iwatch
המדובר ויתכן שגם מוצרי מיחשוב לביש נוספים.
כשבועיים לאחר מכן בועידת המפתחים של
אפל, לא זכינו לראות את אותם מוצרים פלאיים או אפילו לקבל עליהם פרטים נוספים. כן
קיבלנו גרסה חדשה למערכת ההפעלה למכשירים ניידים של אפל, ודגמים חדשים בסדרות
המקבוק אייר והמק השולחני, שזה קצת רחוק מלהיות השקה מעוררת פליאה.
אם להסתמך על מקורות עלומים במפעלי
ייצור אלקטרוניקה במדינות אסיה אייפון 5s
, אייפד אייר, אייפד מיני 2 וככל הנראה גם אייפון 6 נמצאים במרחק חודשים ספורים
מהשקה רשמית ותחילת שיווק. סביר מאוד להניח כי אם המציאות תוכיח שקוק דיבר דברי
אמת והאייפון 6 וחבריו אכן יפערו לסתות, הקהילה הטכנולוגית הבינלאומית וציבור
הצרכנים יצ'פרו קוק בכמות הערצה עיוורת, אשר אולי לא תהיה שווה לזו שקיבל ג'ובס,
אבל עדיין יכולה לבנות אגו לא קטן. מצד שני, במידה והאייפון הבא והאייפד הבא
והאייווטץ העתידי יהיו מוצרים טובים אבל לא מעולים, כסאו של קוק יתחיל להתנדנד.
אחרי הכל, עם כל הכבוד למורשת אבות, ציבור המשקיעים בוול סטריט לא נותן יותר מדי
קרדיט לאף אחד, גם לא למנכ"ל של חברה שמביאה הביתה מאות מיליוני דולר כל
חודש.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה