בעוד העם כולו ממתין לאייפון הבא ולאייפד הבא, ננצל את זמן ההמתנה כדי לבחון את השינויים בתדמיתה הציבורית של אפל ובהשפעתה של זו על מצבה הכלכלי של החברה
מצבה של אפל בחודשים האחרונים הוא דוגמא מעניינת לפרדוקסים הנלווים לעתים להתנהלותן של חברות אשר מניותיהן נסחרות בבורסות העולם. מצד אחד תאגיד אפל גורף, היום כעבר, מאות מיליוני דולרים בחודש כפועל יוצא של מכירת מיליוני יחידות מרבי המכר הדיגיטליים: אייפון, אייפד, אייפוד, מקבוק אייר ועוד ומן הצד השני שער המניה רושם ירידות מתמשכות בבורסה של ניו יורק, כבר מספר חודשים.
מה גורם לציבור המשקיעים להעריך לשלילה את החברה, למרות שהכנסותיה ממשיכות להרקיע שחקים? יש להניח כי לא מדובר בסיבה אחד אלא במכלול של נסיבות וסיבות, אולם אם נידרש להצביע על גורם בולט אחד, נסמן את הירידה ההולכת בתדמיתה הציבורית של אפל כחברה חדשנית. ירידה זו נתפסת על ידי ציבור המשקיעים כגורם אפשרי לפגיעה בהכנסות החברה בעתיד הקרוב . אפל אינה כמובן החברה היחידה אשר מצבה מכיל פרדוקס שכזה, אולם במקרה הנ"ל הפער המתקיים גדול במיוחד ועל כן מעורר תשומת לב בעיתונות הכלכלית הבינלאומית.
סקירת הכתבות וטורי הפרשנות בעיתונות הכלכלית והטכנולוגית העוסקים בחברת אפל מעלה כי כלי התקשורת אינם עוסקים רק בסיקור הירידה בתדמיתה של אפל כחברה חדשנית, אלא גם תורמים לה במידה לא מבוטלת, תוך התמקדות במנכ"ל החברה טים קוק ובהשוואה בינו לבין מנהלה המיתולוגי של אפל, סטיב ג'ובס ז"ל. ההגינות מחייבת להזכיר כי נפח סיקור התקשורתי לא פחות מכך מוקדש למוצרים אותם מתכננת אפל ככל הנראה להשיק בזמן הקרוב: אייפד 5, אייפד מיני 2, אייפון 6 ואייפון 5s. נפח הסיקור התקשורתי בעניינים אלו מוזר מעט לנוכח מיעוט המידע האמין אותו ניתן לפרסם לגבי אותם מוצרים עתידיים, החל באייפון 6 וכלה באייפד 5.
יש לציין כי בשונה מתפקודה של אפל תחת הנהגתו של ג'ובס, תחת ניהולו של קוק החברה מנהיגה מדיניות תקשורת פתוחה יותר, עניין זה הוביל את קוק להתייחס מספר פעמים בצורה פומבית לביקורת הנשמעת נגדו ונגד אפל ואף להצהיר כי אפל עובדת כעת על כמה מוצרים חדשניים אשר ידהימו את העולם הטכנולוגי לא פחות מן התגובה שהגיעה עם השקת האייפון והאייפד. מה הם אותם מוצרים חדשניים? למרות ניסיונותיהם של כלי התקשורת להשיג מקוק מידע נוסף בעניין זה, מנכ"ל החברה עמד בפרץ וסירב פיעם אחר פעם לפרט מלבד אותה אמירה כללית.
במשך מרבית שנות פעולתה ולבטח החל משנות ה-2000 תדמיתה של אפל כחברה הניצבת בחזית החדשנות הטכנולוגית הייתה בעלת השפעה ניכרת על שער המניה ולא פחות מכך על נכונותם של הצרכנים ברחבי העולם להוציא ממון רב עבור רכישת אחד ממוצרי החברה, כאשר מקבילות זולות יותר ואיכותיות לא פחות קיימות גם הן בשוק. בהתאם ניתן לראות במצבה כיום מידה מסוימת של צדק פואטי, כאשר אותה תדמית ממנה נהנתה החברה שנים רבות ולא פעם ללא בסיס צרכני אמיתי, גורמת לפגיעה במצבה הכלכלי, דרך ירידות שערי המניה.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה